Презентационное видео

Презентационное видео – это не реклама в чистом виде. В задачи такого контента не входит обеспечить умопомрачительные продажи со старта. Основная задача подобной имиджевой рекламы – обеспечить узнаваемость бренда, создать нужный образ компании. В презентационном видео принято рассказывать какие продукты производит компания, какие сферы охватывает, каких успехов она достигла за год или десять лет. Но то же самое можно сделать и в обзорном видео, скажете вы. И будете правы. Ведь в формате имиджевой рекламы важно показать, что сотрудничество с брендом будет выгодно клиенту.

Презентационное видео: основные принципы

Презентационное видео может поднимать продажи. Однако важнее то, что компания с помощью такого контента может продемонстрировать клиентам и потенциальным партнерам главные плюсы сотрудничества. В рамках имиджевой рекламы компания предстает перспективной и заслуживающей доверие, а значит, может получить большую лояльность целевой аудитории.

Если в типичных продающих видео просто говорится, что есть некий продукт/компания, которые принесут пользу покупателю/клиенту, то в имиджевой рекламе этим фактам уже дается некая оценка.

К примеру, в презентационном ролике можно рассказать о том, что компания уже много лет круто себя чувствует на рынке, обожаема покупателями и знает на год вперед, как грамотно строить продажи в реалиях конкретной страны. Так между брендом и клиентом устанавливается прямой контакт. Очень важно постоянно поддерживать свою хорошую репутацию и регулярно напоминать пользователям, что компания продолжает покорять новые вершины и готова свернуть горы в погоне за успехом.

Презентационное видео: главные принципы

• Презентационное и продающее видео сильно отличаются друг от друга. У них разный стиль изложения и предназначение. Однако они вряд ли смогут существовать друг без друга. Причем, делать презентационное видео нужно только в том случае, если уже готов продающий ролик. Так пользователи, увидев новый продукт, заинтересуются им и только тогда захотят узнать что-либо о компании.
• Врать не хорошо. Точка. В презентационной ролике важно говорить людям правду. Это относится ко всем исследованиям, фактам, цифрам, достижениям. Не завышайте свои успехи без необходимости, ведь рано или поздно обман раскроется и репутации будет нанесен большой ущерб.
• Презентационные видео с одинаковым успехом работают как в глобальными корпорациями, так и с маленькими фирмами. Даже компании-начинашки заказывают имиджевую рекламу, чтобы создать стартовый положительный образ. В период ребрендинга презентационный ролик позволит повысить узнаваемость нового логотипа или формата работы.
• Хорошо, если ваша компания участвует в общественной деятельности. Спасаете пингвинов от глобального потепления, участвуете в благотворительности, строите детские площадки или организуете фестиваль? Отлично, расскажите об этом людям. В формировании положительного образа бренда такие штрихи играют огромную роль.
• Не ждите от презентационного ролика сиюминутного эффекта. Она – не призыв к действию. Такая реклама работает на перспективу и в будущем обязательно положительно отразится на имидже компании. Естественно, только в том случае, если та будет прилагать и другие усилия, чтобы стать интересной клиентам. 

Презентационный ролик: на что обратить внимание

Если вы хотите сделать хорошую имиджевую рекламу, вам нужно будет осветить следующие моменты:

• Легенда компании (история ее создания);
• Планы и перспективы развития бренда.
• Скорость развития бренда и ассортимент предлагаемых товаров или услуг;
• Информация о руководстве и лучших сотрудниках.

Ниже расскажем об основных особенностях презентационного ролика:

1. Создание ролика доверяйте только профессионалам. Процесс съемки, монтаж, озвучание, графика должны быть идеальными. Ведь как можно говорить о повышении продаж и прочих успехах, если при этом вы экономите на имиджевой рекламе.
2. Расскажите не только о президенте компании, но и о рядовых сотрудниках. Пользователям нужно показать, кто обеспечивает слаженную работу всей системы. При этом убедитесь, что человек, которого вы поставите в кадр, будет на 100% компетентен в своей области и сможет грамотно рассказать о той или иной задаче. Неплохо организовать экскурсию по компании и показать, как работает компания изнутри.
3. Неплохо бы вставить в ролик блок с отчетностями за определенный период. Расскажите, сколько партнеров у вас появилось, насколько увеличились продажи, какими производственными мощностями вы обладаете. Все эти цифры и данные легко можно продемонстрировать как преимущество.
4. Недосказанность интригует. Оставьте финал открытым. Это нужно, чтобы люди понимали, что вы не готовы останавливаться на достигнутом и планируете совершенствоваться дальше. Пусть этот ролик будет только одним из этапов развития.

Где используются презентационные видео

• Официальный сайт компании
• Выставки, форумы, бизнес-встречи
• Социальные сети и видеохостинги (YouTube, Facebook, прочие сайты-аналоги)
• Корпоративные мероприятия.

Как не стоит делать презентационные ролики

Если обращаться к некомпетентным видеостудиям, скорее всего, ошибок будет больше. Но мы решили не распыляться и рассказать о самых популярных ошибках, которые допускаются при создании такого контента. Итак, ролик, скорее всего, не будет работать, если:

• В ролике рассказывается только об одном преимуществе. Необходимо презентовать компанию в целом. А потому советуем вывести основную мысль, но не поскупиться на перечислении достоинств и преимуществ. Главное, соблюдайте баланс.
• В нем слишком много текста. На экране можно прописывать слова или цифры, демонстрировать инфографику. Но делать это нужно дозированно, иначе суть ролика может легко потеряться.
• Постоянно говорить о прошлом компании. Мы не спорим, вам было непросто начинать работать 10 лет назад, когда вы владели небольшим производством. И вы большие молодцы, если сумели стать теми, кем являетесь сейчас. Но давайте уделять больше внимания будущему. Ведь новые покупатели, потенциальные партнеры и еще больший успех живут именно там.