Рекламное видео – мощный маркетинговый инструмент. Оно может быть анимационным или художественным, креативным или шаблонным. Но цель его в любом случае сводится к одному – привлечь как можно больше потенциальных покупателей и заставить продажи расти.
Потребители стали очень разборчивы, реклама доносится из каждого утюга, а потому производителям важно добиться того, чтобы именно их ролик оказался запоминающимся и более интересным, нежели у конкурента. Современное рекламное видео нужно не только профессионально снять, но и снабдить его отличным креативным сценарием. Тогда можно рассчитывать, что бренд запомнится людям, а рекламируемые товары будут раскупаться гораздо быстрее.
Рекламные видео имеют множество градаций, подвидов и нюансов. Мы решили выделить самые популярные на сегодняшний день.
Снимается по тщательно составленному и одобренному сценарию, в павильонах с необходимым реквизитом и утвержденными актерами. К съемкам привлекаются профессиональные видеостудии и модели. Постановочный ролик относится к категории самых дорогих и сложных видов контента, так как за один проект отвечает множество людей.
Часто используется известными брендами и корпорациями, чтобы подчеркнуть статус, рассказать свою историю. Схема такого контента шаблонна: выбирается острая тема, под нее создается сценарий, снимается душевный ролик, в конце которого демонстрируется логотип компании. Социальные ролики направлены на то, чтобы вызвать у зрителей нужную эмоцию и сподвигнуть их на нужное действие. Ключевым здесь является доверительный диалог со зрителем.
Рекламный ролик, созданный посредством компьютерной анимации. Для начала художник рисует объекты, которые затем «оживляются» при помощи специальных программ. Анимация более проста в работе, чем мультипликация, а потому считается простым и экономичным вариантом при создании рекламного ролика.
Репортажная съемка – основной метод, применяемый при создании этого вида рекламного ролика. Считается наиболее простым и бюджетным вариантом. А если за дело берется не самая талантливая команда, еще и самым скучным и банальным. Истории и актеров в сюжете не предусматривается, съемка ведется на локации заказчика, освещаются рабочие моменты производства.
Передача рекламного сообщения ведется при помощи метафор и отсылок. Ключевое значение имеет рассказанная сценаристом история компании, которая помогает выстроить доверительный диалог со зрителем. Важно понимать, что зритель должен ассоциировать себя с героями видео, а потому до написания сценария желательно изучить целевую аудиторию и сформировать примерный портрет покупателя. Это даст возможность не распыляться, а бить точно в нужную группу потребителей.
Этот тип рекламы пользуется сегодня большой популярностью. В тренде – работа со звездами Instagram и YouTube. Зрители должны симпатизировать выбранной известной личности и доверять ей. Когда продукт или услугу рекламирует человек, которому ты априори доверяет, появляется лояльность и к рекламируемому продукту.
На этот вопрос можно ответить только при личной встрече с заказчиком. Вполне возможно, что вам не придется тратить баснословные суммы для привлечения к себе внимания со стороны потенциальных покупателей. Тогда можно ограничиться обычной анимацией. Для малого бизнеса подойдет промо-ролик. А большой серьезной корпорации придется не скупиться и выбрать постановочный рекламный ролик, который будет свидетельствовать об успешности.
С точки зрения экономии логично держать в штате хорошего маркетолога, который знает компанию изнутри и может предложить хороший сценарий для рекламного видео. Но если маркетинговый отдел не может выйти за привычные рамки, в которых привык работать, лучше обратиться за услугами в стороннюю видеостудию. И в этом случае, чем подробнее заказчик заполнит предложенный студией бриф, тем содержательнее будут предложенные сценарии.
Советуем заранее оговорить бюджет будущего ролика. Это позволит исключить неподходящие варианты сценариев (слишком дешевые или слишком дорогие).
Основное различие этих форматов – длительность. Если для телевидения оптимальным хронометражем будет 10-30 секунд, то для интернета можно создавать ролики продолжительностью 30-120 секунд и больше. При заказе длинного ролика заказчик может даже сэкономить: ему предоставят расширенную и сокращенную версии. Естественно, за дополнительную плату, но она будет существенно меньше, как если бы речь шла о двух разных роликах.
С телевидением все более-менее понятно: компания заключает договор с каналом, выбирается время для прокрутки ролика. Потому мы решили подробнее рассказать, на каких площадках стоит размещать свои ролики в сети интернет.
Независимо от размеров и возраста компании, реклама должна быть постоянным ее спутником. Отличаться может только бюджет и тип рекламного ролика. Как правило, рекламные ролики нужны компаниям в следующих случаях:
