Вирусное видео

Вирусное видео – это не совсем обычный ролик с тысячами просмотров на различных видеохостингах или социальных сетях (ведь просмотры можно и накрутить). Здесь работают совсем другие принципы. Вирусный ролик представляет собой контент с максимальной вовлеченностью пользователей – комментарии, шейринг, пародии, обсуждения, реакция журналистов. Причем, изначально, на моменте написания сценария, важно учитывать именно такую реакцию и ориентировать контент под нее.

Думаем, вам будет интересно понять, в чем же заключается особенность вирусного контента и из чего состоит его формула успеха. Давайте попробуем разобраться, чем вирусное видео отличается от популярного. И как под него следует оптимизировать копирайтинг, режиссуру и сценарное мастерство.

Секреты успеха вирусных роликов

Существует формула, с помощью которой можно вывести некую схему, по которой создаются подобные видео: идея + реализация + распространение = вирус. Изучим ее подробнее.

Идея

Мы сейчас не откроем Америку заявлением, что именно идея ролика на 90% определяет успех видео. Можно за счет талантливого режиссера и оператора вытянуть посредственный сценарий. Но с откровенно слабой задумкой не получится сделать практически ничего. Так что самым сложным процессов мы считаем именно поиск той самой креативной задумки, которая станет изюминкой контента.

Где искать идею для вирусного ролика:

1. Собирайтесь с командой и устраивайте мозговой штурм. Прислушиваясь к каждому мнению, обсуждая и споря, вы сможете выделить лучшие идеи.
2. Забудьте про шаблоны и рамки. С вирусными роликами это не работает. Попробуйте мыслить шире и смелее. Идея должна содержать нечто принципиально новое или же показывать нестандартный подход к обычным вещам.
3. Тренды. Просматривайте социальные сети, мониторьте видеохостинги, следите за музыкальными хитами и киноновинками.

О чем стоит помнить при разработке идеи:

1. Всегда сохраняйте рекламный месседж. Довольно часто креативные студии грешат тем, что полностью погружаются в творчество, забывая, что в ролике важно дать понять о какой компании идет речь.
2. Видео не должно вызывать чувство фальши. Малейшая оплошность – и вы потеряете лояльность аудитории. Поэтому идея и актеры должны быть максимально правдоподобными.
3. Вы работаете на целевую аудиторию. Не забывайте об этом. Внимательно изучите своего потенциального клиента, изучите его привычки, установки, ценности.
4. Внедрите в сценарий нужную эмоцию. В зависимости от ваших запросов, зрителя нужно будет растрогать, впечатлить, рассмешить, удивить, рассердить.

В реалиях нашей страны хорошо приживаются псевдоправдивые ролики с камер наблюдения, видеорегистраторов или скрытых камер (https://www.youtube.com/watch?v=-K-zDK4wrI4 ). Видемейкеры берут за разработку такого контента бешеные деньги, снимают дешевое видео, запускают в сеть – и вуаля! Да, такие видео, основанные на бездумном потреблении, будут иметь успех. Но можно делать и иначе. Если вы посмотрите на продукты зарубежных видеостудий, то обнаружите, что они делают очень качественные «вирусняки» подобного типа (https://www.youtube.com/watch?v=VlOxlSOr3_M ), которые хочется смотреть в сотый раз. И при этом могут еще и рассчитывать на участие своего детища в конкурсах на лучшую рекламу и даже получить специальную награду.

Реализация

Отличная идея – еще не все. Если за дело возьмется бесталанный человек, считайте, что идею вы уже похоронили. В статусе самостоятельно распространяющихся (виральных) упорно держатся видео с регистраторов и камер наблюдения. Но радует, что крутые виральные ролики в последнее время становятся все качественнее.

Варианты сценария для вирусных роликов:

Котики и дети

Коты, собаки и прочие милые животные, равно как и дети – частые герои вирусных роликов. Их непосредственность невозможно переиграть, а потому ролики с их участием достигают миллионных просмотров.

Смешное недоразумение

Герой по сюжету демонстрирует свои таланты, но тут происходит забавное недоразумение: он начинает путать слова, падать или вести себя странно. Как правило, у пользователей это вызывает смех и они легко делятся роликом в социальных сетях.

Юмор

Один из самых действенных методов маркетинга – шутка. Люди активно делятся смешным контентом, тем самым расширяя аудиторию потенциальных клиентов.

Розыгрыш

Используются крупными компаниями для привлечения к новой услуге или продукту.

Неожиданная концовка

На протяжении всего видео пользователь держится в напряжении. Но в самый последний момент происходит неожиданная развязка. Причем нужно сделать так, чтобы окончание это было не ожидаемым для зрителя, а нетривиальным.

Распространение

Бытует мнение, что хорошее видео продвигает себя само. В этом есть доля правды, но желательно хотя бы в начале сделать первичное распространение на целевую аудиторию: найти социальные площадки, правильно разместить ролик на видеохостинге. Среди самых простых способов посева выделим следующие:

1. Тщательно планируйте кампанию по распространению контента.
2. Скорость работы очень важна, особенно в первые сутки после посева ролика.
3. Заякоритесь на первых позициях популярных площадок. К примеру, если ролик попадет в «Избранное на Ютубе», можно ожидать множество публикаций.
4. Размещение в популярных группах и блогах социальных сетей также добавит просмотров и запусти волну перепостов.

Можно ли сделать на 100% успешный вирусный ролик

Однозначно ответить на этот вопрос, к сожалению, нельзя. Несмотря на множество определенных законов, по которым работает такой контент, самой что ни на есть верной схемы успеха до сих пор не существует. Как не может быть четких шаблонов и схем. Довольно часто может дешевый ролик, снятый на коленке, получает больше откликов, чем профессионально отснятое видео. Бывает и так, что создатели видео вообще не рассчитывали, что оно обретет массовую популярность. Вирусным видео может стать совершенно внезапно – отснятые случайно смешные моменты или забавные ситуации из жизни.